La publicitat

Com es crea una marca?

Nike i Jordan, la creació d'una marca, Naomi Klein (I)

Llegeix el text que et proposem a continuació:

Nike i Jordan, la creació d'una marca, Naomi Klein

Cada dia m'aixeco, em dutxo i em miro el tatuatge, i això em dóna forces per la resta del dia. Dia rera dia em recorda el què he de fer, que és senzillament "aconseguir-ho" ("just do it").

Aquestes són les declaracions que fa l'empresari d'Internet Carmine Colettions, de 35 anys, quan explica la seva decisió de tatuar-se el logo de NIKE al melic, al desembre de 1997.

El que va situar a Nike al paradís de les marques va ser el talent extraordinari pel bàsquet de Michael Jordan, però varen ser els anuncis de Nike els que van convertir a Jordan en una superestrella mundial. Alguns atletes com Babe Ruth i Muhammad Ali eren ja famosos abans de l'era Nike, però mai no van arribar al nivell sobrenatural de la fama de Jordan.