La publicitat

Com es crea una marca?

Nike i Jordan, la creació d'una marca, Naomi Klein (II)

Aquesta condició estava reservada per les estrelles del cinema o del pop. Abans de Nike, les estrelles de l'esport, per molt que fossin reconegudes i respectades continuaven ancorades a terra. El futbol, el hockey i el beisbol sortien sempre a la televisió, però els esports televisats transcorrien en temps real, i això els feia de vegades avorrits, de vegades interessants, i excel·lents només en la transmissió de les repeticions de les jugades amb efecte retardat. Pel que fa als atletes que recomanaven els seus productes, no podria dir-se que els anuncis fossin especialment creatius...

L'anunci televisiu de 1985 de Nike amb Michael Jordan va introduir l'esport en el mon de l'espectacle: les seqüències fixes, els primers plans i els talls van fer que sembles que en Jordan quedava suspès en mig d'un salt, la qual cosa produïa la sensació de que realment volava.

La idea d'utilitzar la tecnologia de les sabates esportives per crear un ésser superior, la idea d'un Michael Jordan volant amb un moviment suspès a l'aire, era l'aplicació real de la capacitat de Nike per crear un mite. Aquests anuncis varen ser els primer vídeos de rock sobre els espots i varen crear quelcom d'absolutament nou. Com diu el propi Michael Jordan "el que en Phil (Knight) i Nike varen fer amb mi és un somni".