Desenvolupar un videojoc requereix esforç, inversió i talent. Perquè pugui aconseguir l'èxit, és necessari que els usuaris potencials el coneguin, hi vulguin jugar i hi vulguin seguir jugant. Aquest és l'objectiu que té el màrqueting com a mitjà principal per donar a conèixer els videojocs.

Durant anys, la peça clau per a la promoció dels videojocs han sigut les comunitats de fans, ja que han alimentat les franquícies dels jocs històrics. No obstant això, per crear una comunitat de fans, s'ha d'aconseguir que les persones se sentin emocionalment vinculades amb l'experiència del joc.

Per generar aquestes emocions, utilitzen tots els elements que hem vist en la construcció d'anuncis.

La diferència és que, en comptes de crear un anunci (un missatge extern al producte), el videojoc incorpora els elements vistos en la construcció d'anuncis dins el seu desenvolupament.

És a dir, el mateix videojoc és l'anunci: música, acció, paraules, escenaris... tots aquests elements estan dissenyats perquè un cop l'hàgim trobat, no en vulguem sortir.